Plataformas: construir lo público desde el anti-algoritmo

“Esta película es para ver en el cine” convoca a fervientes amantes del séptimo arte como a quienes sólo lo consideran un pasatiempo agradable. La pantalla gigante no deja margen a la distracción del ángulo de visión del espectador, el sonido envolvente logra dar la sensación de estar “adentro de la peli”, las butacas invitan a iniciar un cómodo y placentero viaje de dos horas por un universo ficcional apasionante, la oscuridad de la sala invita a una aventura única. Una aventura compartida, en complicidad con todo ese universo de personas desconocidas que se reúnen en un mismo espacio neutral, para empatizar con los héroes y confrontar con los villanos. Y, por qué no, con unos pochoclos para completar la experiencia. Una experiencia para todos los sentidos, aparentemente insustituible.

Pero frente a la creación y masificación de diferentes modelos de plataforma de exhibición de contenidos a demanda ¿Es posible pensar otras maneras de disfrutar esos (u otros) contenidos?. El crecimiento exponencial de la tecnología y la mayor accesibilidad convierte al sillón en una nueva oportunidad para disfrutar una obra cinematográfica de forma igual o más agradable que al acudir a una sala: la fascinación por elegir cómo y cuándo ver un contenido. Y si a esto le sumamos que desde la comodidad del hogar podemos pausar, adelantar, revivir una toma o dejar para otro momento esa visualización, el panorama se vuelve más tentador para un espectador menos romántico por la experiencia en el cine y más atravesado por los múltiples estímulos de la modernidad.

Otro factor fundamental para consolidar la aparición de las plataformas fueron los propios nuevos formatos de contenidos que dieron su razón de ser a las plataformas : las series. Por su extensión y su propuesta de “maratonear” capítulos, el cine tradicional y la televisión resultaron soportes incompletos, y dieron lugar a las plataformas para legitimarse y reproducirse. Y en ese cambio de era en la concepción de ver contenidos, las películas indefectiblemente encontraron una nueva manera de exhibirse y de llegar a más espectadores y espectadoras.

Dentro de este panorama, las políticas culturales implementadas en nuestro país desde 2005 en adelante dieron lugar a pensar de manera activa el rol del Estado en la nueva forma de producir y exhibir contenidos nacionales, con el fin principal de difundir y hacer llegar el cine y las artes audiovisuales nacionales a todos y cada uno de los rincones del país, de manera masiva, gratuita, democrática y federal.

Vida más allá de algoritmo
No podemos dejar de lado que CINE.AR PLAY, como el resto de las plataformas públicas, está inmersa en un universo competitivo con los gigantes del streaming y el video a demanda que día a día aumentan exponencialmente sus suscriptores y su cartera de contenidos. Lejos de caer en la frustración de la competencia dispar, es importante rescatar que las plataformas públicas tienen enormes ventajas en términos de calidad y, sobre todo, de propuesta cultural integral, ya que su razón de ser y su objetivo central es brindarle a los ciudadanos y ciudadanas un espacio de exhibición calidad, inclusivo, gratuito y federal.
Al no depender de pauta publicitaria ni de suscriptores “pagos”, las plataformas públicas no son rehenes de la audiencia en términos de rédito económico. Esto les permite posicionarse en un lugar diferente y moldear sus lógicas de programación con una perspectiva más amplia y “anti-algorítmica”.

De esta manera, la responsabilidad de las plataformas nacionales públicas es mayor en términos de legitimidad y representación. El desafío de reflejar y alojar en su librería las millones de voces, costumbres e identidades argentinas de manera federal e inclusiva se vuelve una tarea maratónica e incansable, que debe bregar por un objetivo central: construir soberanía desde el lenguaje audiovisual. Y esa utopía de la independencia cultural se vuelve más tangible y real gracias a la existencia de estas ventanas de exhibición que están al servicio de quien produce y quien visualiza; y el eslabón clave para garantizar que efectivamente ésta relación resulte indisoluble es la curaduría de contenidos con perspectiva de género y diversidad estética y temática.